正しいSEOキーワード選定の方法を知りたいです。
コンテンツの質は高いはずなのに、全然アクセスが増えなくて困っています。
SEOの力でサイト集客を成功させたいです。
こんなお悩みを解決します。
おそらく、この記事を読んでいるあなたも、SEOでサイト集客を成功させたいと考えているのではないでしょうか？
SEOは、キーワード選定が命です。
良質なコンテンツを作っても、狙うべきキーワードでSEO検索順位をあげられないとサイトアクセスは狙えません。
本記事では、そんなSEOキーワードの選び方をわかりやすくご紹介しています。
ぶっちゃけ、本質を理解できれば、キーワード選定は難しくありません。
この記事を読み終えると、あなたも自分の力でSEOキーワードの選定が上手にできるようになりますよ。
キーワードを選んだあとのことまで解説してますので、安心してください。
前置きが長くなりました。
それでは、キーワードの選び方を解説していきます。
手順①：サイトが狙うべきキーワード候補を出す
まずはキーワード候補を見つけます。
今回はイメージしやすいように事例を出しつつ解説します。
例えば、以下のようなサイトを事例に考えてみます。
・サイト：おしゃれな家具ECサイト
・ジャンル：家具全般
・ターゲット：1人暮らしの人
上記のサイトを事例に話を進めていきます。
家具販売のECサイトをイメージしてみてください。
では、キーワード候補を出していきたいのですが、その前に。
そもそも、どんなキーワードを狙うべきか考えておく必要があります。
サイトが狙うべきキーワード候補とは？
SEOの目的は、サイト集客です。
そして、キーワードを選定する理由としては、来てほしいユーザーに、アクセスしてもらうためです。
例えば、家具ECサイトの目的は家具を売ることですので、ネットでいい家具を探している、見込み顧客が来てくれると助かります。
具体的には、「1人暮らし 家具 おすすめ」とかのキーワードで1位を取れると、数は少なくてもいくつか家具は売れると思います。
このように、サイトの運営目的によって、狙うべきキーワードが定まります。
最初は思いつきでキーワードを出してOK
サイトにまつわるキーワードをあげていきましょう。
最初から、SEOキーワードとして妥当性があるかは、考えなくてもOKです。
例えば、
・「家具 おすすめ」
・「1人暮らし 家具」
・「おしゃれ 家具」
・「モテる 家具」
こんな感じでザックリとキーワードを出します。
思いつきで出したキーワードはどこかにメモっておきましょう。
実際にキーワード検索して、結果を見てみる
キーワードをGoogleで検索してみましょう。
例えば、「1人暮らし 家具」でGoogle検索をしてみると、以下のような検索結果になりました。
検索結果の上位はこんな感じです。
1位：ECサイト（販売ページ）
2位：メディア（記事ページ）
3位：ECサイト（記事ページ）
イメージとしては、3位のECサイトが運営する、メディア記事の位置なら、狙えそうです。
同時に、どんな内容の記事が上位に来てるかも、考えてみましょう。
・「部屋のレイアウトを教える記事だな」
・「部屋のコーディネートを知れる記事だな」
みたいな感想を持ちつつ、全体を眺める感じですね。
記事を書くときの「検索意図」をつかむ練習にもなります。
手順②：コンテンツ化するキーワードを絞り込む
次は、ざっくり出したキーワードを、絞り込んでいきます。
キーワードを絞り込む手順は、
①：関連キーワード取得ツールでサジェストワードを取得
②：Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを調査する
の２つです。
①：関連キーワード取得ツールでサジェストワードを取得
関連性の高いキーワードをツールで調べます。
理由としては、SEOキーワードの抜け漏れを防ぐためです。
SEOお役立ちツール：関連キーワード取得ツール
関連キーワード取得ツールを使うと、サジェストキーワードと関連ワードを、両方調べることができます。
左上のキーワードは、「サジェストキーワード」を呼ばれており、Googleが検索するときに予測して出してくれる、候補キーワードのことです。
また、50音＋アルファベット順で、関連性の高いキーワードを一緒に取得してくれます。
さらに、「Yahoo知恵袋」や「教えて！Goo」の質問内容もあわせて表示されるので、どんな検索ニーズがあるかチェックするときに使えますよ。
②：Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを調査する
②：Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを調査する
関連キーワード取得ツールでキーワードを調べたら、Googleキーワードプランナーを使って、検索ボリュームを調査します。
検索ボリュームとは、1ヶ月間に検索された回数のことです。
例えば、検索ボリュームの多いキーワードで、SEO1位をとれば大量のアクセスを期待できます。
しかし、競合も強いため、適切なキーワードを狙う必要が、あるわけです。
つまり、SEOでアクセスを集めるためには
・適切な検索ボリュームを見つけて、
・記事を書いて関連記事をためつつ、
・ボリュームの多いキーワードを取りにいく
のが王道という感じです。
どうでしょうか？
ぼんやりとイメージをつかめたら、バッチリです。
SEOお役立ちツール：Googleキーワードプランナー
Google広告の中にあるサービスでして、検索ボリュームを調べられます。
どのキーワードを、どうやって調べるかというと、関連キーワード取得ツールの「全キーワードリスト（重複除去）」を全選択して、コピペすればOKです。
コピーできたら、キーワードプランナーの「検索のボリュームと予測のデータを確認する」というところに、ペーストします。
そうすると、こんな画面になり、過去の指標をクリックして、検索ボリューム順に並べ替えします。（月間平均検索ボリュームというところをクリックすればOKです。）
こんな感じになればOKです。
関連キーワード取得ツールで調べた、キーワードの検索ボリュームがわかりました。
右上の下向きの矢印のボタンを押して、ダウンロードしておきましょう。
※Google広告に課金してないと、検索ボリュームが、かなりアバウトになります。
月200円ほどの課金で詳しい検索ボリュームを出した方は、キーワードプランナーに広告費を払い月間平均検索ボリューム数を詳細化させる方法（外部リンク）をご覧ください。
手順③：キーワードを分類して優先度を決める
続いて、検索ボリュームを取得した、サジェストキーワードを分類して、コンテンツ制作の優先度を決めていきます。
キーワード分類の順番は、
①：キーワードを分類して整理する【入れ子構造】
②：検索ボリューム100〜1,000のキーワードが高優先度
という感じです。
①：キーワードを分類して整理する【入れ子構造】
キーワード整理には、エクセル（もしくはGoogleスプレッドシート）が便利です。
ダウンロードしたキーワードを、エクセルやGoogleスプレッドシートに、アップロードします。
そもそもの、検索ボリュームが少ないのですが、イメージはできるかと思います。
よくみると分かるのですが、キーワードは「入れ子構造」になっています。
※「入れ子構造」はマトリョーシカのように、大きい概念の中に、小さい概念が入っている、構造のことです。
例えば、
「一人暮らし おすすめ 家具」
「一人暮らし 家具 おすすめ 女性」
「一人暮らし 家具 おすすめ 店」
などです。
「一人暮らし おすすめ 家具」の検索結果には、「一人暮らし 家具 おすすめ 女性」や「一人暮らし 家具 おすすめ 店」も含まれるため、検索ボリュームが「入れ子構造」になっています。
また、キーワード整理のポイントは、
・検索ニーズが近いものを、同じ色でまとめる
・狙わないキーワードはグレーでまとめておく
の２点でして、あとは記事を作成していく感じです。
自分でキーワード整理しているうちに、感覚をつかめるはずです。
今はわからないかもですが、次でしっかり説明していきます。
②：検索ボリューム100〜1,000のキーワードが高優先度
キーワード整理が終わったら、検索ボリュームをみながら、コンテンツ作成の優先度を決めていきましょう。
優先順位をつけるポイントは、「検索ボリューム100〜1,000」です。
なぜなら、
・検索ボリューム100未満：上位は取れるが、アクセス数が少ない
・検索ボリューム1,000以上：上位を取るには、条件がある
からです。
最初は、検索ボリューム100〜1,000のキーワード1つに対して、1本の記事を作成しましょう。
1キーワードで、2本以上の記事を作るのは、原則NGです。
しかし、実際にキーワードを出してみるとわかりますが、100以下のキーワードでも、上位を取ると売上に繋がるものもあります。
ダウンロードした、スプレッドシートの「競合性」を見てほしいのですが、「高」となっているのは、他のサイトも上位を狙っているキーワードです。
例えば、
「一人暮らし 家具 おすすめ 女性」は、検索ボリューム40ですが、「競合性」は「高」です。
また、「入札価格」は「306」ですが、これは広告出稿の単価ですが、1クリックを獲得するのに、306円かかるときもある、ということです。
つまり、検索ボリュームが少なくても、「一人暮らし 家具 おすすめ 女性」で上位をとると、サイト売上につながるキーワードであると、予想できます。
まずは、検索ボリューム100〜1,000で優先度を決めつつ、それ以外でも、売上につながるキーワードの優先順位はあげてOKです。
※コンテンツ制作のところを読めば、理解が深まるので、読み進めてみてください。
手順④：キーワードを元にコンテンツを制作する
最後のステップは、コンテンツ制作です。
基本的に、1つのキーワードに対して、1つの記事を書きます。
コンテンツ制作の手順は、
①：想定読者と検索意図を決めて記事を書く
②：検索ボリュームの多い記事に内部リンクを設置
③：ロングテールキーワードも書いていく
の3つです。
①：想定読者と検索意図を決めて記事を書く
制作する記事のキーワードを決めたら、
・想定読者：読んでくれる読者のイメージ
・検索意図：読者が本質的に何を知りたいか
を考えていきましょう。
例えば、「一人暮らし 家具 おすすめ」で考えてみます。
想定読者は、一人暮らしを始める予定の人ですね。
検索意図は、サジェストワードや、検索結果を見つつ考えてみます。
サジェストキーワードをみると、
・安い：価格が安めの家具
・女性：女性むけ
・便利：機能性が高い
というニーズがわかります。
実際の検索結果は以下のとおりです。
上位記事の切り口として、
・おすすめ〇選
・コーディネート
・コンパクトな家具
あたりが目に入りますね。
上記を踏まえつつ、検索意図を考えてみました。
顕在的ニーズ
・一人暮らしにピッタリの、コスパがよい家具の選び方を知りたい。
・おしゃれなインテリアコーディネートの方法を教えてほしい。
潜在的ニーズ
・一人暮らしの家具選びを成功させたい
こんな感じでしょうか？
ちなみに、顕在的ニーズとは、すでに目に見えているニーズで、サジェストキーワードや検索結果から、わかります。
また、潜在的ニーズとは、読者すら気づいていない、本質的に知りたいことです。
今回であれば、一人暮らしの家具をうまく選ぶことで、一人暮らしを成功させたい欲求ですね。
「想定読者」と「検索意図」が決まったら、実際に記事を書いていきましょう。
「記事の書き方について詳しく知りたい」という方は、ブログアフィリエイト記事の書き方【見本公開】をご覧ください。
②：検索ボリュームの多い記事に内部リンクを設置
SEO上位を目指すなら、関連記事を増やします。
なぜなら、検索ボリュームの多い記事では、記事単体でSEO上位をとるのが、難しいからです。
このとき、Googleに関連記事として認識してもらうために、内部リンクを張って、ツリー構造を意識すると、SEO的にGOODです。
ツリー構造とは、上記のようなイメージです。
1つのキーワードから枝分かれして、派生のキーワードにつながっているため、木を模したツリー構造と呼ばれています。
具体的には、「家具 おすすめ」の記事の中で、検索ボリュームの小さい記事を、関連記事として紹介していくとOKです。
関連記事を増やして、内部リンクを設置していきましょう。
③：ロングテールキーワードも書いていく
検索ボリュームの多い、ビッグワードで上位表示を狙いたいなら、ロングテールキーワードを狙うのがおすすめです。
上記のように、メジャーではないが、ニーズはあるニッチなキーワードを、ロングテールキーワードといいます。
内部リンクのところで、「関連記事を増やす」というお話をしましたが、ロングテールキーワードを狙うと、関連記事が増えていきます。
>> ロングテールキーワードの選び方を解説【SEO効果あり】
SEOキーワードを選んだあとにやるべきこと
コンテンツ制作の後にやるべきことをご紹介します。
答え合わせはSEO検索順位チェックで確認
SEOキーワードは、順位計測しましょう。
記事公開してから2ヶ月ほど経つと、順位変動がなくなり、測定結果を信用できます。
ちなみに、当ブログおすすめのSEO順位検索ツールは、「Rank Tracker」です。
>> Rank Trackerは最高のSEO検索順位チェックツール！価格や使い方も解説！
順位によって、その後の対応も変わります。
今回は、3つの順位パターンで、結果の意味あいと、対応策をお伝えします。
※順位測定には、Rank Trackerを使用しています。
50位圏外の場合、記事内容と狙ったキーワードがズレている可能性が高いです。
解決策としては、同じキーワードで新規記事を作り、301リダイレクトするのがおすすめです。
>> 【WordPress】301リダイレクトする方法を解説【評価を引き継ぐ設定の仕方】
新規記事をつくるときは、「想定読者」と「検索意図」を、もう一度調べてから、記事ボリュームを増やすなど、工夫してみましょう。
30位以内は、上位表示の可能性ありです。
リライトすることで、効果的に記事改善できます。
>> ブログをリライトしてSEO上位を狙うコツ【具体的な対策】
うまく改善できると、10位以内を目指せるので、自信を持ちましょう。
しかし、検索ボリュームが、1,000以上だと、記事1本では上位表示は厳しい可能性があります。
この場合、ロングテールキーワードを狙いつつ、関連記事を増やして内部リンクを貼りましょう。
10位以内の記事は、すでにSEOがGOODな状態です。
残りの上位記事との戦いになりまして、
・ドメインの強さ
・被リンクの数
・サイテーション
などの自分でコントロールしにくい領域で差がつきます。
※ドメインの強さ：Mozというツールで測れます。
※被リンク：外部のサイトから、リンクを貼ってもらうこと。
※サイテーション：サイトがネット上で話題になること。
まずは、30位以内と同様に、リライトして様子見しましょう。
それでも上がらないようであれば、SNSを活用して被リンクをもらったり、サイテーションで評価される施策がおすすめです。
SEOキーワードは定期的にアップデートする
キーワードは定期的に更新しましょう。
カテゴリーによりますが、「コンテンツ制作＋リライトが1クールまわるくらい」がいいので、3~4ヶ月に1回ほどで大丈夫です。
・新しいキーワードの発見
・検索ニーズ/検索意図の変化
・より効果的なキーワード整理を発見する
上記のようなメリットがあります。
特に、新しいキーワードを発見できれば、他サイトよりも早く上位表示を狙うことができ、情報の新鮮度もあがります。
また、キーワード整理は、やればやるほど上達していくので、定期的にアップデートで質を高めましょう。
ビッグワードの攻略は関連記事を増やす
すでにご紹介済みです。
ビッグワードで上位表示したいなら、記事単体ではなく関連記事を投下していきましょう。
まとめ：SEOは終わりなき陣取り合戦【根気が必要】
本記事の内容をまとめます。
SEOキーワード選定のステップは、
・手順①：サイトが狙うべきキーワード候補を出す
・手順②：コンテンツ化するキーワードを絞り込む
・手順③：キーワードを分類して優先度を決める
・手順④：キーワードを元にコンテンツを制作する
の4つの手順を踏みましょう。
SEOはキーワードの陣取り合戦です。
キーワードを意識せずに、どれだけ質の高い記事を書いても、アクセスは集まりません。
Googleがアップデートを行ったり、競合が増えたりと、終わりなき戦いですが、コツコツと積み上げていけば、着実に成果のあがる分野でもあります。
今回の記事を読みつつ、実際に手を動かしてみてください。
今回は以上です。